TITOLO: La Coalizione del Patto per il Clima nel Fashion: oltre 60 marchi si uniscono per ridurre l'impatto ambientale

La sostenibilità è stata spesso messa in secondo piano negli ultimi anni nel settore della moda, con le aziende che si concentrano sempre più sugli utili. Ma ora un nuovo iniziativa, la Coalizione del Patto per il Clima Fashion, si propone di rilanciare la conversazione - e soprattutto di accelerare l'azione - per affrontare l'impatto dell'industria sul pianeta. Più di 60 marchi, retailer, produttori e innovatori si sono uniti finora, con ogni firmatario che si impegna a raggiungere zero emissioni nette entro il 2040. Tra i nomi chiave coinvolti? Stella McCartney, una delle più convinte sostenitrici del cambiamento nel settore sin dalla fondazione della sua omonima casa di moda più di 20 anni fa. "La conversazione è in corso da tempo", spiega il designer via Zoom dal suo studio di Londra. "Penso che le persone abbiano buone intenzioni; è solo un problema molto grande da risolvere. Non c'è una soluzione immediata e richiede cura e impegno".

TITOLO: La Coalizione del Patto per il Clima nel Fashion: oltre 60 marchi si uni

Certo, non è la prima volta che marchi di moda di spicco si siano uniti e si siano impegnati a prendere azioni climatiche. Già nel 2018, 43 marchi di rilievo, tra cui Adidas, Burberry e H&M, hanno firmato la Carta per la Moda dell'ONU, impegnandosi a raggiungere zero emissioni nette entro il 2050. L'anno successivo, 250 marchi, tra cui Chanel, Prada e Nike, hanno firmato il Patto G7 Fashion, guidato dal presidente francese Emmanuel Macron e dal proprietario di Gucci Kering, che si è impegnato a raggiungere zero emissioni nette entro il 2050, a ripristinare la biodiversità e a proteggere gli oceani. Chanel, Prada & Gucci si impegnano a mitigare l'impatto negativo dell'industria sulla natura

Mentre alcune progressioni sono state fatte da quelle iniziative, il momento si è rallentato notevolmente. "Purtroppo, sappiamo che molte persone faranno greenwashing o si iscriveranno a qualcosa e poi semplicemente se ne andranno via rapidamente, anche se vengono viste come parte di quel movimento", riflette McCartney, una delle firme originali della Carta per la Moda dell'ONU e del Patto G7 Fashion. Ciò che distingue la Coalizione del Patto per il Clima Fashion, spiega il designer, è il suo focus sulla creazione di cambiamenti tangibili. "Penso che questo senta come un vero cambiamento in una direzione molto orientata alle soluzioni", spiega.

Negli anni, McCartney ha spesso presentato nuove innovazioni attraverso la sua marca, dalle alternative al lino prodotto dalla start-up giapponese Spiber, Brewed Protein, al filato al 100% di cotone riciclato, RCO100, prodotto da rifiuti dei consumatori. Il problema, tuttavia, è stato quello di scalare queste tecnologie, con innovatori apparentemente promettenti nel settore, tra cui alternative in pelle vegana come Mylo e Piñatex, che sono crollati negli ultimi anni. È per questo che uno dei principali priorità della Coalizione del Patto per il Clima Fashion - la cui lista di firme include anche Anna Sui, Collina Strada, Another Tomorrow e Vestiaire Collective - è quella di incoraggiare l'investimento in alcune di queste soluzioni, sia chiedendo ai marchi di impegnarsi ad acquistare volumi minimi, sia lavorando con il Forum Economico Mondiale per sbloccare capitali privati. "I materiali di punta già esistono. Ciò che non esiste ancora è la domanda per renderli a buon mercato", spiega Kara Hurst, direttrice del settore sostenibilità di Amazon, che ha co-fondato il Patto per il Clima con la World Business Council for Sustainable Development.