PLAYLOVEWIN, IL NUOVO PROGETTO DI PHILLIP LIM
Phillip Lim ha annunciato il suo ritorno sulle piattaforme social il 21 luglio scorso con un post Instagram che iniziava con le parole "Ciao mondo, benvenuti a PlayLoveWin". Era la sua prima pubblicazione in sei mesi. Lim, come ricorderete, aveva abbandonato il suo marchio di due decadi, 3.1 Phillip Lim, alla fine del 2024 e da allora era stato relativamente silenzioso. Riflettendo sulla sua partenza, spiega: "Ho perso il mio senso di gioco. Ero in un luogo dove gestivo più di quanto creavo, e mi resi conto che non è questo il mio forte, non è questo ciò che voglio fare". Era fuori dalle mura in Asia, o quanto meno fuori dalle mura che un ambasciatore culturale thailandese a breve termine, un progetto laterale che aveva assunto, poteva permettere, quando iniziò a meditare su un tipo di business di moda più snello, in cui avrebbe affondato in una singola categoria. Ecco quindi PlayLoveWin, che immagina come un'unica destinazione per le camicie. "In fondo, tutti devono allontanarsi dalla mensa," ride Lim.
PLAYLOVEWIN, IL NUOVO PROGETTO DI PHILLIP LIM
Lim è seduto a una grande tavola negli uffici nuovi di PlayLoveWin a Chinatown, circondato da appendiabiti pieni di camicie per donne e uomini. Ci sono cotone giapponese a torsione alta, un broadcloth di bucato vintage con il "pelle di pesca" del tessuto degli anni '80 di Ralph Lauren, un gabardine di lana sostanziale con precisione militare, un twill di seta stampato con disegni di poodle standard, e molto altro. E per ogni tessuto: un fit diverso. "Non è una singola camicia. Non è una camicia singola con molti diversi tessuti," sottolinea Lim. "E non è solo la camicia che voglio. È pensare a tutti, ai fits che vogliono e ai casi d'uso".
Per la ricerca di mercato, ha sondato un ampio strato di amici e colleghi, sia all'interno che fuori dall'industria. "Ho fatto una rilevazione con un gruppo di persone di fiducia," spiega, "e ho chiesto: 'Dov'è che acquistate le vostre camicie?' E ciò che ho ricevuto in risposta era: 'È una domanda meravigliosa. Acquistiamo da qui, ma non sempre sono giuste.' O 'Acquistiamo quando li troviamo.' O 'Acquistiamo camicie molto costose, ma un po' restio a indossarle, o 'Acquistiamo di getto.' E peggio ancora: 'Non riesco più a trovare ciò che amo, perché è così stagionale'". PlayLoveWin è impostato diversamente. Se e quando una certa camicia connette con il pubblico di Lim, diventerà parte dell'offerta di base. È quasi anti-moda, in questo senso. Tranne per il fatto che le camicie stanno avendo un momento molto grande. Matthieu Blazy si è associato con la storica sartoria francese Charvet per il suo debutto a Chanel lo scorso ottobre, e Chanel ha successivamente acquistato la famosa casa di Place Vendôme. "È sicuramente destino," riflette Lim. "Sapete, gli antenne sono alzate". Per lui, ha detto, "ha segnalato il fatto che fossi riuscito a riportarmi in un luogo dove le mie antenne erano state pulite, e potevo riprendere a sentire le cose".