Notting Hill Carnival: il marketing che rispetta la cultura
Tra pochi giorni le strade di Londra Occidentale saranno invase da famiglie, raver e sistemi audio storici per il Notting Hill Carnival (in programma dal 30 al 31 agosto). Accanto alle celebrazioni, si vedranno numerosi loghi di brand, stampati su bandiere e gadget. Questo solleva un dilemma ricorrente: cosa rende un'iniziativa collaborativa adatta a questo evento?
Un approccio sensibile e consapevole
Domande simili si pongono per altre feste di strada pubbliche e all'aperto in tutto il mondo, come la Fête de La Musique di giugno a Parigi, nata nel 1982, e il carnevale di Rio de Janeiro a febbraio. Tutte queste feste hanno radici nella diaspora nera, quindi chi vuole partecipare deve farlo con sensibilità e umiltà, informandosi e contestualizzando per sviluppare azioni di branding secondarie, piuttosto che di primo piano.
I dati testimoniano il potenziale di visibilità e di attenzione che il brand può ricevere. Secondo una ricerca dell'economista JN Bank James Williams, commissionata da The Voice nel 2024, il Notting Hill Carnival ha un impatto economico diretto o netto di oltre 396 milioni di sterline all'anno.
Nel marzo di quest'anno, il sindaco di Londra ha annunciato 4,66 milioni di sterline di finanziamenti aggiuntivi per il carnival, per aiutare l'evento a gestire potenziali affollamenti. Negli ultimi anni, le stime dei visitatori del carnival hanno oscillato tra un e due milioni di persone. Per il 2025, secondo il Royal Borough of Kensington and Chelsea, sono previsti 36 sistemi audio, 48 bande mas (gruppi di danzatori costumi) e 250 bancarelle di strada.
Marchi come Adidas, Stüssy, Puma, Diesel e Converse sono stati attratti da questo evento nel corso degli anni, grazie al suo potenziale di reach online e IRL.
Esempi di successo
La Fête de La Musique di Parigi ha attirato circa due milioni di partecipanti da tutto il mondo, come l'anno scorso il Notting Hill Carnival, con numerose attivazioni. Chloé Parfums ha preso in mano il caffè Merlo Caffè, offrendo DJ set, cocktail ispirati ai profumi e uno spazio per il campionamento dei prodotti per un pubblico intimo di circa 100 persone. Byredo ha adottato un approccio più democratico, invitando i DJ locali Broodoo Ramses e la cantante iraniano-olandese Sevdaliza a esibirsi davanti al suo negozio Le Marais, pubblicando contenuti su TikTok e Instagram, tra cui interviste e riprese sul campo, che intrecciavano implicitamente la narrazione dei profumi.
Per il Notting Hill Carnival 2026, sono già in corso i preparativi. Il designer Caymaniano-giamaicano Jawara Alleyne lancerà una playlist e una collezione di abbigliamento ispirata alla facilità e all'atteggiamento festoso che le persone adottano quando si vestono e si stilizzano per l'evento. “Non si tratta tanto di trarre ispirazione dal carnival, ma piuttosto del fatto che il carnival abbia definito il mio punto di vista,” afferma.
Per altri marchi, soprattutto quelli più grandi, il compito è più arduo. I marchi che interagiscono meglio con il carnival lo fanno mettendo il brand al secondo posto.