LVMH cede Patou a Nirvana Investments: un ritorno alle origini per la storica maison francese
Un cambio di proprietà inatteso nel panorama della moda francese: LVMH ha venduto Patou a Nirvana Investments LLC-FZ, la holding di Dilesh Mehta, imprenditore di Dubai e fondatore di Designer Parfums. L'operazione segna il ritorno del marchio, fondato nel 1914 da Jean Patou, nelle mani di Mehta, che ne aveva già mantenuto il 30% della proprietà dopo l'acquisizione parziale da parte di LVMH nel 2018.
Un percorso di rilancio e nuove sfide
L'acquisizione da parte di LVMH aveva lo scopo di rilanciare Patou, un marchio storico che si era allontanato dalla moda per concentrarsi sui profumi per circa trent'anni. Sotto la guida di Sidney Toledano, e successivamente con l'art director Guillaume Henry, Patou ha ritrovato slancio, riaffermando la sua identità creativa e costruendo una solida base globale. Mehta ha espresso la sua gratitudine per il percorso compiuto insieme a LVMH, sottolineando come abbiano contribuito a “ri-stabilire una notevole maison francese”.
L'uscita di Sophie Brocart, ex CEO di Patou, avvenuta nel novembre 2024, e la successiva partenza di Guillaume Henry nel febbraio 2026, avevano preannunciato un cambiamento di direzione per il marchio. La casa di moda aveva giustificato queste dimissioni come una “decisione reciproca” che avrebbe permesso a Henry di dedicarsi ad altri progetti, mentre Patou esplorava “un formato diverso per la sua futura evoluzione”.
Un accordo che include il profumo Joy L'operazione di cessione di Patou segue la vendita da parte di LVMH anche di Marc Jacobs a WHP Global. Un dettaglio interessante dell'accordo riguarda i diritti di utilizzo del nome del celebre profumo Joy di Patou, che saranno concessi a Dior.
Mehta ha dichiarato di essere entusiasta di “continuare la crescita di Patou con la stessa visione a lungo termine, rispetto per il suo patrimonio e ambizione per il futuro”, suggerendo un impegno costante per preservare l'eredità del marchio e guidarlo verso nuove conquiste. La cessione a Nirvana Investments segna quindi un nuovo capitolo per Patou, con la promessa di un ritorno alle radici e una rinnovata attenzione alla sua identità storica.