Francesco risso: dal lusso di massa alla rivoluzione uniqlo

Francesco Risso, l'enfant terrible del design italiano, ha visto il futuro ben prima che diventasse presente. Un intreccio tra Marni, il suo passato, e Fast Retailing, il suo presente, ha svelato una prospettiva inaspettata: la democratizzazione della Moda attraverso Uniqlo.

Un debutto immediato che ha conquistato le strade

L'impatto è stato fulminante. Risso racconta di aver visto i suoi abiti apparire istantaneamente nelle strade di città diverse in tutto il mondo, un'esperienza sconvolgente rispetto alla distanza che spesso separa il mondo della Moda dalle persone che la vivono. “È gratificante sentire la strada in questo modo,” confessa, “e non solo essere in una torre, distaccati dalla realtà.”

Gu: l'ambizione globale di un brand in espansione

Ora, con la prima collezione per GU, il brand “sorella” di Uniqlo, in uscita il 14 luglio negli Stati Uniti e ad agosto in Asia e Giappone, Risso è pronto a portare la sua visione a un pubblico ancora più vasto. Il designer, che ha lasciato Marni l'anno scorso, si trova a guidare un brand che, sebbene parte del colosso Fast Retailing, rappresenta una sfida unica.

La filosofia di Fast Retailing, basata su efficienza, precisione e praticità, contrasta nettamente con l'approccio espressivo, passionale e “un po’ strano”, come lo definisce lui stesso, di Risso. “Sono un po’ fuori dalla ricetta,” ammette, “ma è proprio questo contrasto a creare una bellezza particolare, un ossimoro che genera un linguaggio nuovo.”

Oltre il lusso: un'offerta accessibile per un pubblico in crescita

In un panorama in cui i prezzi della Moda continuano a salire, Risso vede in GU un'opportunità unica: offrire capi di qualità a prezzi accessibili. “Il lusso, oggi, è una parola difficile da definire,” afferma. “C’è una grande richiesta da parte di persone che cercano abbigliamento valido senza spendere una fortuna.” I bestsellers di GU, come i bermuda a 29,90€, le t-shirt di cotone a 9,90€ e le gonne a più strati a 39,40€, testimoniano questa tendenza.

Questa strategia non è nuova: designer come John Galliano (Zara), Clare Waight Keller (Uniqlo), Isaac Mizrahi (Target) e Zac Posen (Gap Inc.) hanno già percorso questa strada, creando una narrativa di democratizzazione della Moda. Lo scambio è chiaro: il designer ottiene visibilità e stabilità, il retailer acquisisce cachet e appeal.

Un universo di personaggi per definire lo stile

Per Risso, la sfida più grande è stata trovare un modo per esprimere la sua creatività all'interno delle esigenze di GU. La soluzione? Un sistema unico: un universo cinematografico di Moda definito da sei personaggi distinti. Ogni capo è pensato per inserirsi in uno di questi mondi, creando un'armonia estetica che trascende le singole creazioni. Questi personaggi, inizialmente definiti con nomi interni come “L'Esistenzialista”, “Grungella”, “Woody Allen”, “Agassi”, “Frog” e “Kitten”, rappresentano stili diversi: dal minimalismo all'urban, dallo sportivo all'utilitaristico, dal cozy all'elegante.

I clienti possono scegliere in base alla propria identità o semplicemente mescolare e abbinare i capi, invitati a sperimentare e a definire il proprio stile personale. “La parte più divertente arriva alla fine, quando si mixano tutti gli elementi insieme,” spiega Risso. “È questo che sto cercando: persone capaci di abbracciare diverse identità e di giocare con i propri archetipi.”

Risso ha già utilizzato questa tecnica in passato, durante la sua esperienza a Marni, ma ora la applica in modo più pragmatico e quotidiano. “È come aggiungere un pizzico di sale e zucchero,” conclude il designer, “per rendere il guardaroba più giocoso e stimolante.”

Con la collezione ormai pronta a conquistare il mondo, Risso si dichiara pronto ad ascoltare e osservare le reazioni del pubblico. “Stiamo scolpendo insieme un’opera,” afferma. “Più apriamo gli occhi e le orecchie, più GU troverà il suo posto nel mondo.” L'espansione del brand è prevista con l'apertura di nuovi negozi in diversi mercati, e l'aggiornamento del concept store per riflettere l'estetica dei personaggi.