A.p.c.: un nuovo capitolo con ludivine poiblanc al timone
Il minimalismo francese di A.P.C. cambia pelle. Dopo quasi trent’anni sotto la guida artistica di Judith Touitou, la storica maison sceglie Ludivine Poiblanc, figura di spicco nel panorama dello styling e della direzione creativa, per una svolta che promette di ridefinire l’identità del brand. Un cambio di rotta che arriva a distanza di tre anni dalla cessione di una quota di maggioranza a L Catterton, il fondo di private equity legato a LVMH.
L'eredità di touitou e la nuova visione
Jean Touitou, fondatore del marchio insieme alla moglie Judith, aveva espresso la propria fiducia in Poiblanc fin dal primo momento, sottolineando come la sua personalità e il suo stile siano in linea con lo spirito originario di A.P.C., fondato nel 1987 sull'essenzialità e l'innovazione nel denim. Judith Touitou, figura chiave nell'evoluzione del marchio, ha lasciato la direzione artistica nel luglio del 2024, lasciando un vuoto che Poiblanc è chiamata a colmare con la propria visione.
Poiblanc, con una carriera costellata di collaborazioni prestigiose per riviste come WSJ Magazine e consulenze per case di Moda di primo piano come Zara, Lanvin e Calvin Klein, si insedia in un momento delicato per A.P.C. Le voci su difficoltà finanziarie emerse durante l'inverno scorso hanno portato a una ristrutturazione aziendale e a un ridimensionamento del personale. Nonostante ciò, il fatturato annuo del marchio si è mantenuto “vicino al valore” del 2023, attestandosi intorno ai 100 milioni di euro.
Denim e accessori: il cuore del brand
Stephanie Phair, presidente di A.P.C. dall’ottobre 2025, ha espresso la sua gioia per l'ingresso di Poiblanc, sottolineando l’impegno del brand a focalizzarsi sulla crescita mirata, valorizzando il profondo patrimonio nel denim e negli accessori, elementi che da sempre contraddistinguono A.P.C. e ne definiscono il successo.
La designer, che vive tra Parigi e New York, presenterà la sua prima collezione il 20 maggio alla sfilata di Milano e il 15 giugno presso la sede di A.P.C. in Rue Madame a Parigi. “Un’opportunità unica”, ha dichiarato Poiblanc, “unirsi ad A.P.C. e continuare il lavoro di Judith e Jean Touitou, abbracciando la sua radicale semplicità, un guardaroba archetipico plasmato da un senso di ribellione silenziosa e da un’attitudine distintamente francese”.
Il futuro di A.P.C. si prospetta quindi un mix tra continuità e innovazione, tra rispetto per la tradizione e apertura verso nuove tendenze, con Ludivine Poiblanc pronta a scrivere un nuovo capitolo della sua storia.